Quando vale mais a pena usar CPM do que CPC?

O CPM (custo por mil impressões) é ideal para campanhas focadas em reconhecimento de marca, lançamento de produtos ou ampliação de alcance. Nesse modelo, o investimento prioriza exposição e escala, independentemente do clique imediato. Já o CPC tende a ser mais eficiente quando o objetivo é gerar ações diretas do usuário, como acessos ao site ou conversões. A escolha depende do estágio da estratégia e do papel da campanha dentro do funil.