Por que o desempenho de campanhas cai com o tempo?

Com o passar do tempo, os usuários começam a ignorar anúncios repetidos, fenômeno conhecido como fadiga criativa. O aumento da frequência reduz o engajamento, diminui o CTR e eleva o custo por resultado. Além disso, o público mais propenso a converter costuma responder primeiro, restando audiências menos qualificadas nas fases seguintes da campanha.